2024年2月9日
By 泰勒Nesler 副主编
捷径

流媒体渠道如何吸引程序化广告客户

55%到60%的广告收入都流向了亚马逊, Meta, 和谷歌, 流媒体服务需要战略性地、深思熟虑地向观众和支持他们的品牌提供差异化服务. 在这段来自流媒体连接的视频中，首席执行官埃文·夏皮罗， ESHAP, 与Lana LoRusso讨论了在广告收入竞争中保持市场领先的挑战, VP Sales, 大气的电视.

“在这个时代, 我认为你必须认识到你的听众是谁, 你必须明智地选择你所使用的平台,夏皮罗说. “仅仅拥有一款产品并将其投放市场是不够的. 你必须跟着市场走, 领先市场, 你必须给观众提供很酷的东西, 但随后你必须转身为广告商提供更酷的东西. 尤其是在一个60%的广告都流向三家公司的世界里.他对洛鲁索说:“你在市场上的产品确实非常与众不同。. 你们是如何与广告商打交道的? 都是程序化的吗? 你做品牌内容吗? 你会把什么样的组合带到市场上去?”

“这是一个非常有趣的问题，因为我从1月份开始就在这里工作，而我们在纽约还没有销售办事处,洛鲁索说. “我们这里只有几个人. 获得广告客户, 尤其是在纽约或其他地方, 在全国范围内，因为你刚才所说的，让任何一个广告公司或客户把一个新产品列入他们的活动日程是非常困难的.”

LoRusso提到了Atmosphere面临的独特挑战，这是由于其在场地场地内的“户外”(OOH)广告的性质以及随之而来的独特的流媒体视频设置. 她说:“我们有6.5万个场馆，所以规模不小。. “我们是全国性的，但我们没有声音. 听起来是可选的. 这就有问题了. Okay, 那么你是如何保持创造力的呢, 你怎么能收买我们, 我们还有什么新想法?她说，Atmosphere最好的一点是他们对新想法的灵活性. 她说:“在过去的一年里，它从大约25,000个场所增长到超过65,000个场所。. “我们处理的不仅仅是去各地的酒吧和餐馆, 这些突发事件, 而是建立更大的合作伙伴关系，比如精品酒店或QSR餐厅，以这种方式建立更大的规模. 我们必须超级灵活和敏捷. 我们不得不说，‘是的，你可以以编程方式运行，你可以直接购买我们的产品，我们可以做自定义内容.”

她进一步概述了Atmosphere的许多产品. 她说:“我们可以免费为您提供创意。. “我们将提供一项品牌提升研究或调查研究，以证明你所做的每一项活动. 这一点非常重要. 我们可以把目标一直锁定到邮政编码. 假设你是， M&Ms/Mars，我们可以瞄准任何地方，让那里的人购买你的产品. 然后，我们必须在内容上有创意. 我们刚刚推出了一个新版本的问答频道，在那里人们可以真正地互动. 在酒吧里，我们发现人们真的很喜欢琐事. 然后，你如何做这些小事情，并庆祝他们更多? 你们在一定数量的酒吧提供问答之夜吗? 你们提供奖品吗?? 你们有可以送饮料的广告商吗? 你必须非常有创造力. 一开始你必须付出很多. 你必须非常灵活和开放，因为让新的广告商在其他一切事物的海洋中尝试新事物真的很难.”

Watch 完整的会议 来自流媒体连接2023年11月. 我们将于2024年5月20日至22日亲自回来参加纽约流媒体大会. 更多细节请点击这里.