CTV和流媒体中Ad-ID的现状
由 IAB技术实验室 先进电视系统委员会 旨在通过元数据“为广告创意人员提供标准化的身份管理”， Ad-ID 的目的是将流媒体广告插入——特别是现场活动——带出“狂野的西部”,根据… 派拉蒙的 震动Wilichinsky, 为了停止, 除此之外, 广告的盲目重复拖累了许多流媒体体验. 威利斯金斯基，Roku的查理·古德曼， JWP’s 大卫•Palomento Akamai’s 彼得·查韦斯，还有 不定式的 C.J. 伦纳德在这次讨论中谈到了ad-ID的发展及其对流媒体生态系统的潜在影响 Reality Software的Nadine Krefetz说 at 纽约流媒体.
传统线性广告和流媒体广告之间的普遍差异
派拉蒙公司的威利钦斯基对数字广告中不存在通用的广告id表示遗憾, 不像传统的线性广播, 哪里的广告ID已经标准化了. However, 与流, he says, “你可以考虑现场活动，并进行程序化填充, 您并不真正知道您所服务的是什么AD，因为没有这个通用标识符和通用目录或元数据的概念, 这是狂野的西部. 这个房间里的每个人都在播放一些东西. 你看了多少次谢尔曼的广告, 休息了又休息, 或者你同时看到福特和丰田的广告? 这都是因为每个人都在努力自己去做. Luckily, 在派拉蒙, 我们有百家乐软件建造像导管这样的东西, 这让我们能够获得正确的全球品牌频率上限所需的数据. When Roku 试着用同样的阿特金斯发球，一次又一次, 我们把它扔了，因为我们要永远记住谁是第一个, 它是用户. 是我们的粉丝想要消费我们的故事. 因此，试图将其带入数字世界的概念是我们今年真正努力关注的一个巨大努力.”
线性到流媒体ad-ID转换的挑战和好处
C.J. 倡议组织的伦纳德强调了这种转变的挑战，以及采用一些电视程序使数字平台类似电视的必要性. 她说，使用网址域名作为标识符有很多问题, 在费城有一个福特经销商小组，然后是福特.你可以有一个接一个的广告，因为可能是同样的创意，只是有不同的交易在进行. 域是一个很简单的对象，你可能会认为它现在已经被解决了.”
JW Player的David Palomento确实提到了这种转变的一些附带好处. “它改善了广告缝合器中的缓存, 这意味着更多的观众将获得更快的广告响应和更少的缓冲,” he says.
为什么“自制”解决方案进一步强调了标准化的必要性
Akamai的Peter Chave强调了拥有更多百家乐软件的大公司一直在使用的许多变通方法, 比如给每个广告贴上标签, 允许他们获得在数字平台上播放全国广告的信用. “我已经看到许多自制解决方案将元数据塞进流的秘密位置，以便将其传递给玩家,” he says. “所以有一个标准是很好的.”
Roku的Charlie Goodman进一步强调了这些不同方法的复杂性. “有人从交易台买下了我们. 他们直接购买我们的产品。. “你给我们买了这么多不同的东西. 但最终，实际的视频可能是一样的，但你可能有一个创造性的ID. 它有五个视频，在不同的维度，等等. 我认为这也困扰着广告商. 当他们有信标和测量像素时, 他们可以放眼全球, 但即使对他们来说，也很难判断哪些视频是有效果的. 我认为(我们需要转向)一种标准，在这种标准下，我们知道这是我们所转译的同一条广告.”
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